Google arrêtera d’afficher toutes les publicités sur les sites offensants dans son navigateur Chrome à partir de l’année prochaine, a annoncé aujourd’hui le géant de la recherche. Les semaines de spéculations selon lesquelles Google avait prévu de présenter son propre bloqueur de publicités pour Chrome ont mené à l’annonce officielle d’aujourd’hui, avec Sridhar Ramaswamy, exposant le raisonnement de l’entreprise pour bloquer toutes les publicités pour les éditeurs qui ne respectent pas les règles.
Tout en reconnaissant, « la grande majorité des créateurs de contenu en ligne financent leur travail avec la publicité », Ramaswamy a également noté que « des publicités ennuyeuses et intrusives » ont amené les utilisateurs à bloquer les publicités par des extensions et d’autres outils.
L’approche de Google est d’encourager l’affichage de meilleures publicités avec lesquelles les éditeurs et les visiteurs peuvent vivre pour l’un, apprécier pour l’autre. Le géant de la recherche s’est joint à la Coalition for Better Ads, et utilisera ses Better Ads Standards comme guide pour les meilleures pratiques publicitaires. « Dans le cadre d’un dialogue avec la Coalition et d’autres groupes de l’industrie, nous prévoyons que Chrome interrompt l’affichage des publicités (y compris celles détenues ou desservies par Google) sur des sites Web qui ne sont pas conformes aux Better Ads Standards au début de l’année 2018 », a déclaré Ramaswamy.
Quelles sont les mauvaises publicités ?
Selon les Better Ads Standards, les exemples de publicités incorrects sur un ordinateur de bureau incluent les pop-up, les annonces vidéo qui se lancent automatiquement avec des publicités sonores, ou encore les publicités « presitial », celles avec des comptes à rebours (annonces qui ne vous permettent pas d’accéder à une page jusqu’à épuisement d’un délai). Sur mobile, les exemples de publicités offensantes incluent des pratiques analogues aux publicités avec une densité supérieure à 30 %, des publicités en plein écran et des annonces animées qui flashent trop.
Le bloqueur de publicités de Google fonctionnerait sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Google donne aux éditeurs au moins six mois pour se préparer à l’implantation de l’outil de blocage de publicités, ce qui n’est pas anodin pour rectifier le tir. Selon les rumeurs, le blocage des annonces sera activé par défaut et empêchera toutes les publicités d’apparaître sur des sites Web qui ont trop d’éléments qui entraînent une expérience utilisateur négative.
Google vous aide
Google fournit également des ressources aux éditeurs afin qu’ils ne perdent soudainement pas toute leur publicité (et les revenus associés). La société a publié un Ad Experience Report afin d’aider les propriétaires de sites Web à déterminer si les publicités qu’ils diffusent violent les directives imposées par les Better Ads Standards. Google fournit des exemples avec des captures d’écran et des vidéos d’expériences de publicité ennuyeuses ainsi qu’un guide sur les meilleures pratiques pour ce qui constitue des annonces acceptables.
Un autre outil que Google introduit est nommé Funding Choices. Cela permet aux éditeurs de publier un message personnalisé aux utilisateurs qui arrivent sur leur site avec un bloqueur de publicités activé. Les utilisateurs auront la possibilité d’autoriser des publicités ou de faire un paiement pour contourner toutes les publicités. Les transactions seront complétées par un autre outil nommé Google Contributor. Les choix de financement sont déjà disponibles en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Australie et en Nouvelle-Zélande, a déclaré Ramaswamy, et un déploiement dans plus de pays prévus pour cette année.
Il n’est pas surprenant que Google présente ce « filtre » publicitaire, car il garantit que certaines publicités soient diffusées plutôt qu’aucune publicité. Néanmoins, de nombreux éditeurs s’appuient sur les revenues publicitaires pour proposer du contenu gratuitement. Pas sûr que cela ravir tout le monde…
