Apple, autrefois la société la plus prisée du marché des smartphones, semble rencontrer des difficultés, notamment en Chine où elle a vu ses ventes d’iPhone chuter significativement au premier trimestre de cette année.
Selon un rapport de Counterpoint Research, les ventes d’iPhone en Chine ont diminué de 19,1 % pendant cette période, tandis que celles de Huawei, le géant local, ont explosé de 69,7 %.
La remarquable reprise de Huawei est principalement attribuée au lancement de son dernier modèle, le Huawei Mate 60, équipé d’une puce haut de gamme supportant la connectivité 5G avancée. Cette résurgence intervient après les sanctions imposées par les États-Unis en 2019, qui avaient presque anéanti l’activité smartphone de Huawei en lui coupant l’accès à des technologies cruciales.
Aujourd’hui, l’entreprise basée à Shenzhen a repris sa position de quatrième plus grand fabricant de smartphones en Chine, augmentant la pression sur Apple, qui occupe la troisième place sur ce marché compétitif. En mars, elle a même défié les sanctions américaines en affichant une augmentation de 10 % de ses revenus.
Stratégie de récupération d’Apple en Chine
Malgré ces revers, Apple ne reste pas inactive. La firme est prête à introduire de nouvelles options de couleurs pour ses appareils phares, tout en adoptant des stratégies de prix agressives et en déployant de nouvelles fonctionnalités IA lors de la prochaine Worldwide Developers Conference (WWDC) en juin. Ces initiatives pourraient potentiellement revitaliser les ventes et l’influence de l’entreprise sur le marché chinois à long terme.
Le marché global des smartphones en Chine a montré de la résilience, enregistrant une croissance modeste de 1,5 % en glissement annuel au premier trimestre. Ceci marque le deuxième trimestre consécutif de croissance pour l’industrie, avec des prévisions qui indiquent une croissance continue à un chiffre bas en 2024.
Caractéristiques innovantes qui façonnent l’avenir des smartphones en Chine
Les fabricants chinois de smartphones ne se contentent pas d’améliorer les modèles haut de gamme, mais prévoient également d’intégrer de nouvelles technologies IA dans les téléphones de milieu de gamme. Selon CNBC, des entreprises telles que Xiaomi et OPPO ont intégré le processeur Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, conçu spécifiquement pour les applications IA, dans leurs derniers appareils. En outre, Honor, une scission de Huawei, a introduit une fonctionnalité de suivi oculaire alimentée par l’IA dans son modèle Magic 6 Pro, permettant aux utilisateurs de contrôler une voiture juste en utilisant leurs yeux.
Avec Huawei maintenant en position de leader sur le marché chinois des smartphones, Apple pourrait mettre plus de temps à rattraper la demande.
La reprise agressive de Huawei représente une grande menace pour Apple, poussant le géant technologique américain à innover continuellement et à adapter ses stratégies. Avec la forte demande générée par la série Huawei Pure 70, le fabricant local devrait surpasser ses performances impressionnantes dans les mois à venir.
