Le marché des wearables a démarré 2024 sur les chapeaux de roue, avec une augmentation des expéditions mondiales de 8,8 % en glissement annuel au premier trimestre pour atteindre 113,1 millions d’unités, selon le rapport IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker.
Cependant, cette croissance est accompagnée d’une baisse continue des prix de vente moyens, qui ont chuté de 11 % au premier trimestre 2024. Cette tendance s’explique par la montée en puissance des marchés émergents et les pressions économiques qui réduisent les dépenses des consommateurs.
Performance des wearables au premier trimestre 2024
Apple
Apple a conservé sa position de leader sur le marché, mais a rencontré des défis en raison de conditions macroéconomiques défavorables, d’une interdiction temporaire de certains modèles de montres et de l’absence de nouveaux AirPods. Les expéditions de l’Apple Watch ont diminué de 19,1 % en glissement annuel, tandis que les ventes de produits audio, y compris les AirPods et Beats, ont chuté de 18,8 % sur la même période.
Xiaomi
Xiaomi s’est classé deuxième, avec une croissance impressionnante de 43,4 % en glissement annuel. Cette progression est en partie due à une base de comparaison basse, suite à une baisse de 16 % au premier trimestre 2023. Les produits abordables de Xiaomi ont séduit les utilisateurs, et son retour dans le segment des montres Wear OS a renforcé sa position en tant que troisième plus grand vendeur de l’écosystème Google, augmentant les prix de vente moyens de ses smartwatches.
Huawei
Huawei a pris la troisième place, dépassant Samsung. La relance de son activité smartphone a eu un impact positif sur ses wearables grâce à des offres groupées. Cependant, les ventes de Huawei restent fortement concentrées en Chine, représentant environ 75 % de ses ventes.
Samsung
Samsung a glissé à la quatrième place. Le lancement du Galaxy Fit 3 et le succès de ses produits audio à bas prix ont contribué à sa croissance, malgré une baisse de 5,1 % du volume de ses smartwatches principales au cours du trimestre.
Imagine Marketing (boAt)
Imagine Marketing, connu pour ses produits boAt à prix abordables, a complété le top cinq. La marque indienne a enregistré une augmentation de 17,5 % du volume des produits audio, mais ses ventes de smartwatches ont chuté de 61,3 % en raison d’une concurrence locale intense.
Perspectives du marché
Selon Jitesh Ubrani, chef de projet chez IDC, le manque d’innovation significative dans le segment premium a permis aux marques de niveau 2 de réduire l’écart. Tant que de nouveaux capteurs ou algorithmes ne permettront pas des fonctionnalités avancées de suivi de la santé comme la surveillance de la pression artérielle ou du glucose, les consommateurs préféreront probablement les options de milieu de gamme et à prix abordable. Cette tendance a poussé les marques à diversifier leurs stratégies de prix.
Ramon T. Llamas, directeur de recherche chez IDC, a souligné l’importance des petits vendeurs régionaux. Il a noté que la demande de wearables dans les marchés émergents reste élevée, mais que les prix des marques premium sont souvent prohibitifs. Cela a créé des opportunités pour les marques locales d’offrir des appareils abordables et riches en fonctionnalités, aidant des entreprises comme Xiaomi et Imagine Marketing à sécuriser des positions de premier plan au niveau mondial.
