La plateforme précédemment connue sous le nom de Twitter, X a récemment intenté un procès contre plusieurs annonceurs de renom, parmi lesquels Mars, Unilever et CVS Health. Cette action s’inscrit dans le cadre d’une poursuite antitrust contre la Global Alliance for Responsible Media (GARM), comme l’a annoncé la PDG Linda Yaccarino dans une lettre ouverte.
Linda Yaccarino affirme que ces annonceurs ont participé à un « boycott illégal » de la plateforme X. Elle soutient que ce boycott avait pour objectif de nuire à la base d’utilisateurs diversifiée de la plateforme, qui comprend des amateurs de sport, des gamers, des journalistes, des activistes, des parents et des leaders d’opinion.
— Linda Yaccarino (@lindayaX) August 6, 2024
La GARM, faisant partie de la Fédération mondiale des annonceurs, a été créée pour établir des lignes directrices de sécurité pour la publicité en ligne. La plainte allègue que la GARM et d’autres groupes ont collaboré pour détourner des milliards de dollars de revenus publicitaires de la plateforme X.
Ce n’est pas la première fois que X poursuit en justice des organisations liées à la publicité. L’entreprise avait déjà intenté une action contre le Center for Countering Digital Hate (CCDH) après que ce dernier a publié une recherche critiquant X pour ne pas avoir supprimé les publications haineuses.
Cette poursuite a été rejetée, le juge affirmant que X tentait de « punir » le groupe.
Elon Musk déclare la guerre avec X
Elon Musk, propriétaire de X, a exprimé sa frustration dans un récent message, déclarant : « Nous avons essayé d’être gentils pendant 2 ans et n’avons obtenu que des paroles vides. Maintenant, c’est la guerre ». Cette déclaration souligne la détermination de Musk à combattre ce qu’il perçoit comme des attaques injustes contre sa plateforme.
Cette poursuite judiciaire met en lumière la difficulté pour des plateformes comme X de gérer la liberté d’expression tout en gardant les annonceurs satisfaits. Le conflit entre le besoin de modérer le contenu pour assurer un environnement sûr et les exigences des annonceurs représente un défi majeur. Cette situation pourrait potentiellement bouleverser le fonctionnement de la publicité sur les réseaux sociaux, avec des répercussions importantes sur l’ensemble du secteur.
En conclusion, cette affaire entre X et plusieurs grands annonceurs pourrait entraîner des changements significatifs dans la manière dont les publicités sont gérées sur les plateformes de réseaux sociaux. Les résultats de cette bataille juridique seront déterminants pour l’avenir de la publicité en ligne et la gestion de la liberté d’expression sur ces plateformes.
