Instagram a décidé de réintroduire une fonctionnalité qui a marqué ses débuts, mais cette fois adaptée à l’ère des vidéos courtes. Une nouvelle section dédiée dans l’onglet Reels permettra désormais de voir les vidéos que vos amis ont aimées ou sur lesquelles ils ont laissé des commentaires, a annoncé Adam Mosseri, le dirigeant d’Instagram, dans une vidéo publiée ce weekend.
Cette mise à jour rappelle l’ancien fil d’activité d’Instagram, supprimé en 2019, qui affichait les interactions des utilisateurs.
Dans cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs pourront voir quels amis ont aimé une vidéo ou laissé une « note » temporaire sur un Reel. Mosseri explique : « Nous voulons qu’Instagram ne soit pas seulement un endroit où vous consommez du contenu divertissant, mais aussi un lieu où vous vous connectez avec vos amis autour de ce contenu ».
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Ce retour à une forme de transparence sur les interactions vise à encourager les utilisateurs à interagir davantage avec leurs cercles sociaux sur la plateforme, en plaçant l’accent sur les connexions personnelles.
Instagram, un retour aux sources… avec des risques
Malgré les intentions d’Instagram, cette initiative pourrait diviser les utilisateurs. La suppression du fil d’activité en 2019 avait été largement applaudie, car beaucoup trouvaient gênant ou intrusif que leurs likes soient visibles par leurs contacts. Cette nouvelle fonctionnalité pourrait provoquer une certaine méfiance chez ceux qui préfèrent garder leurs interactions plus discrètes.
Par exemple, tout le monde ne souhaite pas que ses amis sachent qu’il aime des Reels ultra spécifiques ou embarrassants. Cette transparence pourrait également dissuader certaines personnes d’interagir publiquement avec du contenu.
Instagram vs TikTok : Une opportunité ou un pari risqué ?
Cette nouveauté intervient à un moment stratégique. Alors que TikTok est banni aux États-Unis, Instagram pourrait tirer profit de ce vide en renforçant son offre Reels. Cependant, la plateforme de Meta reste critiquée pour ne pas parvenir à recréer l’atmosphère unique et hyper personnalisée de TikTok, qui repose sur un algorithme ultra-performant.
À l’inverse, des plateformes comme X (anciennement Twitter) ont choisi de masquer les likes des utilisateurs, précisément pour éviter les situations embarrassantes ou polémiques. Les utilisateurs d’Instagram pourraient donc accueillir cette transparence accrue avec réticence, voire chercher à éviter d’utiliser la fonctionnalité.
Opt-Out et confidentialité : Des questions en suspens
Meta n’a pas précisé si les utilisateurs pourront désactiver cette visibilité pour leurs likes ou activités. Cela pourrait devenir un point crucial pour apaiser les craintes de ceux qui veulent préserver une certaine confidentialité dans leurs interactions.
Alors que cette nouveauté pourrait attirer certains utilisateurs vers l’onglet Reels, elle pourrait également en éloigner d’autres qui ne souhaitent pas que leurs centres d’intérêt soient exposés à leurs amis.
Le défi pour Instagram sera de trouver le juste équilibre entre encourager l’interaction sociale et respecter les préférences individuelles des utilisateurs, dans un contexte où la concurrence avec TikTok reste féroce.
