Alors que TikTok fait face à des défis réglementaires aux États-Unis, d’autres plateformes se précipitent pour combler le vide laissé par l’application de vidéos courtes. Instagram a intensifié ses efforts pour promouvoir Reels, et maintenant, c’est au tour de Tumblr d’entrer dans la danse avec le lancement officiel de Tumblr TV.
Initialement lancée en 2015 comme un outil expérimental de découverte de GIF, Tumblr TV a évolué pour inclure les vidéos, bien que cette fonctionnalité soit restée relativement discrète. Cependant, face à l’explosion récente de la demande pour des alternatives à TikTok, Automattic, la maison mère de Tumblr, a décidé de mettre Tumblr TV à la disposition de tous les utilisateurs.
Le moment choisi n’est pas anodin : après l’interdiction de TikTok le 19 janvier aux États-Unis, Tumblr a enregistré une augmentation massive de son activité. Les installations de l’application sur iOS ont bondi de 35 %, et les nouvelles inscriptions sur sa fonctionnalité Communautés ont grimpé de 70 %.
Un refuge pour les exilés de TikTok
Dans ce contexte, de nouveaux groupes, tels que « TikTok Repository » ou « TikTok Refugees » ont vu le jour sur Tumblr, accueillant les créateurs et utilisateurs à la recherche d’une nouvelle plateforme. Tumblr TV s’inscrit dans cette dynamique en offrant une expérience de navigation verticale, proche de celle de TikTok.
Les utilisateurs peuvent désormais explorer des chaînes thématiques comme Art ou Sports, le tout en mode plein écran sur mobile. Cette fonctionnalité permet de faire défiler le contenu par un simple swipe vertical, rappelant l’interface de TikTok.
Malgré ses efforts, Tumblr TV a encore des progrès à faire pour égaler l’expérience utilisateur de TikTok. Beaucoup de vidéos disponibles sur Tumblr ne sont pas optimisées pour un format vertical, un problème exacerbé par la prévalence de vidéos granuleuses ou mal cadrées, héritage des années où Tumblr était avant tout une plateforme de GIF et d’images.
Comment activer Tumblr TV ?
Si vous souhaitez essayer cette nouvelle fonctionnalité, vous pouvez l’activer dans les paramètres de configuration des onglets du tableau de bord de Tumblr. Cela rend la navigation plus fluide pour découvrir du contenu vidéo sans quitter l’application.
Avec cette relance, Tumblr espère attirer une part des utilisateurs en exil de TikTok tout en capitalisant sur sa base fidèle de créateurs. Cependant, il reste à voir si Tumblr TV pourra se hisser au niveau des standards établis par TikTok en matière de contenu vidéo. Pour l’instant, Tumblr mise sur sa communauté unique et sa capacité à s’adapter rapidement à cette nouvelle ère du contenu court.
