Après avoir été devancé par Huawei dans le classement annuel des investissements en R&D de l’Union européenne, Samsung reprend l’avantage dans un autre domaine. Selon le dernier rapport de YouGov, la marque sud-coréenne Samsung se classe première dans le classement des meilleures marques mondiales pour 2025, basé sur les préférences des consommateurs dans 28 marchés internationaux.
Le classement YouGov Best Global Brands 2025 repose sur l’évaluation de la santé des marques, en prenant en compte plusieurs critères : impression, qualité, valeur, satisfaction, réputation et intention de recommandation. Grâce à ces indicateurs, Samsung décroche la première place avec un score moyen de 43.
Derrière le géant sud-coréen, YouTube arrive en deuxième position avec un score de 41,6, suivi de WhatsApp, également à 41,6. Google prend la quatrième place avec un score de 40, tandis que d’autres marques issues du sport, de la mode et de l’industrie dentaire occupent les rangs suivants. Netflix ferme le classement avec un score de 33,2.
Outre Samsung, les marques technologiques dominent le classement
Ce palmarès confirme la domination des marques technologiques dans l’opinion publique, quatre des cinq premières places étant occupées par des géants du secteur. Toutefois, le classement inclut également des marques de biens de consommation, de la distribution et de l’automobile, montrant une diversité dans les marques les plus appréciées à l’échelle mondiale.
Pour figurer dans ce classement, une marque doit être suivie dans au moins 10 des 28 marchés analysés, répartis en Amérique du Nord, Europe, Asie, Moyen-Orient et Amérique latine. Le classement prend en compte à la fois les entreprises mères et leurs filiales, offrant ainsi une vision détaillée des performances des marques.
Un indicateur des tendances de consommation mondiale
La méthodologie utilisée par YouGov permet de mesurer avec précision la perception des marques à travers 6 indicateurs clés. Ce classement reflète ainsi les évolutions des préférences des consommateurs et les changements de réputation des marques au cours de l’année écoulée.
Alors que Huawei a surpassé Samsung en matière d’investissement en R&D, ce classement de YouGov montre que la firme sud-coréenne conserve une image de marque extrêmement positive auprès du grand public, consolidant ainsi son leadership mondial dans l’univers de la technologie et de l’électronique grand public.
