Le marché des tablettes en Chine a connu une résurgence en 2024, avec des expéditions atteignant 29,85 millions d’unités, soit une augmentation de 4,3 % d’une année sur l’autre, selon IDC. Bien que le quatrième trimestre 2024 ait connu un léger recul en raison des pressions sur les stocks, le marché global a démontré une croissance positive, préparant le terrain pour une expansion continue en 2025.
Huawei a consolidé sa domination, revendiquant la première place à la fois en termes de part de marché trimestrielle et annuelle. Malgré un ralentissement des expéditions de consommateurs, des lancements de produits stratégiques, comme la MatePad 11.5 (2024) dans le marché concurrentiel et la MatePad Pro 13.2, ont stimulé cette croissance. Huawei a également maintenu sa position de leader dans le secteur commercial, malgré les contraintes d’approvisionnement antérieures.
Apple a pris la deuxième place, bénéficiant de la popularité continue de l’iPad Mini rafraîchi et des performances constantes de l’iPad Air. Cependant, le prix élevé de l’iPad Pro a impacté les ventes.
Xiaomi a émergé comme un concurrent sérieux, enregistrant une croissance remarquable de 41 % d’une année sur l’autre, grâce au lancement des Xiaomi Pad 7 et 7 Pro, ainsi qu’à une participation active dans des programmes de subventions.
Lenovo a partagé la quatrième position avec une croissance robuste alimentée par une série de nouveaux lancements de produits à différents points de prix, tandis que Lenovo a bénéficié de mises à jour de produits et de remises promotionnelles, en particulier dans les marchés des tablettes compacts et améliorés par l’IA.
Huawei domine le marché devant Apple et Xiaomi
IDC prévoit une croissance continue du marché en 2025, stimulée par l’innovation produit, une augmentation des cas d’utilisation et des subventions gouvernementales. Cependant, ils mettent en garde contre des fluctuations potentielles du marché en raison du programme de subventions, incitant les acteurs de l’industrie à adopter des stratégies flexibles.
Le marché est prêt pour une évolution supplémentaire, les marques nationales prenant de l’ampleur et intensifiant la concurrence.
