Alors que le marché des smartphones pliables peine à tenir ses promesses, Samsung Display, principal fournisseur d’écrans OLED flexibles, regarde désormais vers un acteur inattendu pour relancer son activité : son concurrent historique, Apple.
Le géant coréen Samsung avait fondé de grands espoirs sur ses modèles pliables, notamment les Galaxy Z Fold 6 et Z Flip 6. Pourtant, la réalité commerciale est bien en deçà des prévisions. Initialement, Samsung tablait sur près de 10 millions d’unités vendues, mais a rapidement revu ses objectifs à la baisse : 7 à 8 millions d’unités seulement.
Pour la prochaine génération — les Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7, attendus courant 2025 — les prévisions sont encore plus pessimistes. Samsung aurait abaissé ses estimations à seulement 5 millions d’unités, signe que l’engouement du public pour les pliables est loin d’être au rendez-vous.
Samsung Display : Une dépendance croissante envers Apple
Cette baisse de performance a des conséquences directes sur Samsung Display, la filiale du groupe dédiée à la fabrication d’écrans OLED. Selon des sources industrielles, l’avenir du secteur des écrans pliables de Samsung Display pourrait désormais dépendre du succès de l’iPhone pliable, un appareil qu’Apple peaufinerait depuis plusieurs années.
Samsung Display, déjà fournisseur majeur des écrans de l’iPhone 16, mise désormais sur Apple pour relancer la demande d’écrans pliables. Ce revirement stratégique pourrait sembler paradoxal, mais il est révélateur de la maturité du marché actuel.
Un iPhone pliable sans pli visible ?
Apple n’a jamais caché son intérêt pour le format pliable, mais a toujours préféré attendre que la technologie soit parfaitement aboutie. Et le pari pourrait porter ses fruits. D’après des rumeurs persistantes, le futur iPhone pliable — attendu pour 2026 — pourrait être le premier smartphone à proposer un écran pliable sans pli visible, une avancée majeure dans l’expérience utilisateur.
Le modèle pourrait comporter un écran intérieur de 7,8 pouces et un écran extérieur de 5,5 pouces, avec un prix estimé entre 2 000 et 2 500 dollars. Apple jouerait ici la carte du haut de gamme et de l’innovation de rupture.
Un cercle vertueux pour le marché des pliables ?
Si Apple réussit à convaincre avec son iPhone pliable, cela pourrait non seulement faire exploser la demande pour les écrans flexibles (et donc bénéficier à Samsung Display), mais aussi relancer l’intérêt pour l’ensemble du segment pliable, y compris les Galaxy Z de Samsung.
Une telle dynamique créerait un effet d’entraînement positif, où l’innovation d’Apple pourrait indirectement stimuler les ventes des modèles concurrents — une situation qui serait gagnant-gagnant pour les deux géants.
Samsung Display, autrefois moteur de l’innovation dans le domaine des écrans pliables, est aujourd’hui contraint de compter sur la réussite d’un futur produit Apple pour espérer relancer son activité. Si l’iPhone pliable d’Apple parvient à séduire les consommateurs, il pourrait bien transformer un marché moribond en une nouvelle ère de croissance — pour Apple, Samsung, et tout l’écosystème mobile.
