ByteDance, la société mère de TikTok, a discrètement lancé une nouvelle plateforme baptisée « TikTok for Artists », visant à aider les artistes à développer leur carrière et leur marque sur le réseau social. Cette initiative intervient alors que TikTok fait face à une possible interdiction aux États-Unis, ce qui pourrait bouleverser l’industrie musicale dépendante de l’application pour la promotion de nouveaux talents.
Selon un rapport de Music Ally relayé par TechCrunch, « TikTok for Artists » est actuellement en phase de test en Asie et en Océanie, notamment en Australie, Nouvelle-Zélande, Indonésie, Japon et Corée. ByteDance prévoit d’étendre cette plateforme à d’autres marchés à l’avenir. L’objectif est de fournir aux artistes des outils pour promouvoir leurs chansons, interagir avec leurs fans et analyser leurs performances sur TikTok.
Parmi les fonctionnalités proposées, les artistes peuvent lancer des campagnes, promouvoir des produits dérivés, gérer la monétisation et utiliser des liens vers des plateformes comme Apple Music et Spotify pour promouvoir leurs albums ou nouveaux titres.
Cette démarche s’inscrit dans la continuité des efforts de TikTok pour soutenir les musiciens. En 2021, la plateforme avait déjà lancé SoundOn, un service de distribution musicale permettant aux artistes de télécharger leur musique directement sur TikTok et d’autres plateformes, tout en conservant leurs droits d’auteur. SoundOn offre également des conseils en développement et des analyses d’audience, aidant ainsi les artistes émergents à se faire connaître.
Cependant, l’avenir de TikTok aux États-Unis est incertain. En janvier 2025, la Cour suprême américaine a confirmé une loi qui pourrait contraindre ByteDance à vendre TikTok à une entreprise américaine ou à cesser ses activités aux États-Unis, en raison de préoccupations liées à la sécurité nationale. Cette situation a semé la panique dans l’industrie musicale américaine, qui dépend fortement de TikTok pour la promotion et la découverte de nouveaux artistes.
« TikTok for Artists » : le boost idéal pour les artistes ?
Malgré ces défis, TikTok continue d’avoir un impact significatif sur l’industrie musicale mondiale. L’application a transformé la manière dont les nouvelles chansons sont découvertes et promues, aidant de nombreux artistes à gagner en popularité grâce à une croissance organique et à des partenariats avec des influenceurs. Cette influence a toutefois entraîné des tensions avec les partenaires musicaux concernant les droits de licence et les services aux artistes.
« TikTok for Artists » représente une nouvelle étape dans les efforts de ByteDance pour soutenir les artistes sur sa plateforme. Néanmoins, les incertitudes réglementaires, notamment aux États-Unis, pourraient avoir des répercussions significatives sur l’avenir de ces initiatives et sur l’industrie musicale dans son ensemble.
