Au premier trimestre 2025, le marché mondial des smartphones a connu un bouleversement historique : pour la première fois, Apple a surpassé Samsung en termes de ventes mondiales sur cette période, selon les données de Counterpoint Research.
Cette performance est principalement attribuée au lancement réussi de l’iPhone 16e et à une forte demande dans des marchés clés, tels que le Japon et l’Inde.
Apple a enregistré une part de marché de 19 % au premier trimestre 2025, contre 18 % pour Samsung. Bien que les ventes d’Apple aient été stables ou en baisse sur des marchés matures comme les États-Unis, l’Europe et la Chine, la marque a connu une croissance à deux chiffres dans des régions émergentes, telles que le Japon, l’Inde, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Asie du Sud-Est. Cette dynamique a permis à Apple de prendre la tête du classement mondial pour ce trimestre.
Samsung, quant à elle, a vu sa part de marché diminuer de 21 % au premier trimestre 2023 à 18 % en 2025. Le lancement tardif de la série Galaxy S25, notamment le modèle Ultra, n’a pas suffi à inverser la tendance. Cependant, les ventes de Samsung ont montré une reprise en mars, grâce au lancement de nouveaux appareils de la série A et à une augmentation de la part des modèles « Ultra » dans les ventes de la série S25.
D’autres fabricants ont également connu une croissance notable. Xiaomi a augmenté sa part de marché à 14 %, bénéficiant d’une expansion dans de nouveaux marchés et d’une forte croissance sur son marché domestique. Vivo a enregistré la plus forte croissance parmi les 5 premiers fabricants, passant à la 4e place grâce à sa forte présence en Chine et à son expansion dans les marchés émergents. OPPO complète le top 5, avec une croissance des ventes en Inde, en Amérique latine et en Europe. En dehors du top 5, HONOR, Huawei et Motorola ont également montré une croissance rapide, Huawei étant le plus grand fabricant en Chine au premier trimestre.
Les perspectives pour le reste de l’année sont incertaines, même pour Apple
Malgré une croissance globale de 3 % du marché des smartphones au premier trimestre 2025, les perspectives pour le reste de l’année sont incertaines. Les analystes de Counterpoint prévoient une baisse du marché en raison des incertitudes économiques croissantes causées par les tarifs douaniers imposés par le président américain Donald Trump. Ces tarifs pourraient affecter la demande des consommateurs, en particulier aux États-Unis, et perturber les chaînes d’approvisionnement, entraînant une baisse des volumes de ventes pour l’ensemble de l’année.
En résumé, le premier trimestre 2025 marque un tournant dans l’industrie des smartphones, avec Apple prenant la tête du marché mondial pour la première fois sur cette période. Cependant, les défis économiques et les tensions commerciales pourraient influencer les performances des fabricants pour le reste de l’année.
