La gamme 2023 d’Apple est considérée comme une solution temporaire jusqu’à l’arrivée d’innovations plus importantes l’année prochaine, ainsi que l’intégration de l’USB-C dans un plus grand nombre d’appareils, comme l’a indiqué l’analyste Mark Gurman dans un rapport de Bloomberg.
Mark Gurman prévoit que le prochain iMac sera accompagné de versions USB-C de la Magic Mouse, du Magic Trackpad et du Magic Keyboard. Il prévoit également une mise à jour en 2024 pour les AirPods standard, avec un boîtier de charge USB-C.
En outre, Gurman s’attend à ce que les AirPods Max qui leur succéderont intègrent un port USB-C, bien que le calendrier de sortie de ces écouteurs supra-auriculaires n’ait pas encore été dévoilé. Enfin, il prévoit le retour des accessoires MagSafe Battery Pack et MagSafe Duo Charger, cette fois avec des ports USB-C.
Dans son rapport, Mark Gurman déclare :
Étant donné que nombre de ces avancées ne seront pas disponibles avant des mois, voire plus, la tâche principale d’Apple est de s’assurer que ses produits intérimaires fidélisent les clients. Malgré les mises à jour relativement mineures en 2023, il est probable que les derniers appareils y parviendront.
Croissance pendant les fêtes de fin d’année
Apple prévoit une croissance pour les fêtes de fin d’année, marquant un potentiel rebond après quatre trimestres de baisse des ventes. Selon Gurman, cette hausse est moins attribuée à des produits révolutionnaires qu’à une chaîne d’approvisionnement plus fluide et à une comparaison favorable avec la saison d’achat lente de l’année précédente.
Apple a récemment dévoilé sa série iPhone 15, de nouvelles montres et des écouteurs AirPods Pro mis à niveau. Gurman pense que le passage au titane pour ces produits pourrait stimuler les ventes cet automne, la forte demande étant déjà visible dans les précommandes. Selon lui, cette évolution, associée à l’amélioration de la chaîne d’approvisionnement, pourrait inverser la tendance à la baisse des ventes d’Apple.
La résistance de la chaîne d’approvisionnement d’Apple est l’un des facteurs qui contribuent à ses performances. Jusqu’à présent, il n’y a eu aucun signe d’interruption majeure de la fabrication, ce qui assure la stabilité d’Apple, selon Gurman.
Même l’analyste de la chaîne d’approvisionnement Ming-Chi Kuo affirme que les temps d’attente pour l’iPhone 15 Pro Max sont nettement plus longs que pour les autres modèles, en raison de la forte demande depuis que la production de masse a été lancée, ce qui a entraîné des difficultés de production tardives.
Si Apple évite les ruptures d’approvisionnement et les problèmes de vente en Chine, elle devrait dépasser les 117,2 milliards de dollars de chiffre d’affaires enregistrés lors des précédentes fêtes de fin d’année. Wall Street prévoit un chiffre d’affaires d’environ 123,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 5 %.
Défis en 2023
Apple a dû faire face à des défis en 2023, notamment le déclin du marché des smartphones, l’inflation et la prudence des consommateurs. Gurman avait prévenu plus tôt dans l’année que les sorties de produits seraient plus légères que d’habitude et qu’il y aurait peu d’ajouts notables. Si certains produits, comme le MacBook Air de 15 pouces, ont attiré l’attention, d’autres, comme le Mac Pro, ont reçu des critiques mitigées en raison de leur prix.
Gurman a partagé des perspectives sur les projets d’Apple au-delà de 2023. Ces projets comprennent le lancement du « Vision Pro », un casque qui pourrait renforcer l’écosystème Apple, bien que son impact sur les revenus immédiats soit limité. De plus, une nouvelle Apple Watch « Series X » avec des améliorations de santé, telles qu’un moniteur de tension artérielle, est prévue pour 2024 ou 2025, accompagnée d’un service de coaching de santé alimenté par l’IA. L’iPad Pro subira une refonte majeure avec des écrans OLED et des accessoires améliorés après cinq ans. Apple prévoit également de mettre à jour ses processeurs avec les puces M3 de 3 nanomètres, ce qui devrait améliorer considérablement les performances de ses ordinateurs portables. En outre, les iPhone Pro recevront des écrans légèrement plus grands, avec des améliorations matérielles associées. Enfin, Apple s’apprête à entrer dans le domaine de l’IA générative en 2024 avec « Apple GPT » et son propre modèle de grand langage nommé Ajax. Ces initiatives reflètent les ambitions continues d’Apple dans le développement de produits et de technologies innovants.
