Dans le marché des smartphones, l’année 2023 a marqué un tournant avec une croissance significative des expéditions au quatrième trimestre, selon le rapport de la firme de recherche Omdia. Avec 328 millions d’unités expédiées, le marché a enregistré une augmentation de 8,6 % par rapport au quatrième trimestre de 2022, mettant fin à neuf trimestres consécutifs de déclin annuel.
Zaker Li, analyste principal d’Omdia, commente le rapport :
Le succès notable de Transsion Holding en 2023 peut être attribué à plusieurs facteurs clés : premièrement, la résolution efficace des défis d’inventaire en avance sur l’industrie ; deuxièmement, la réponse au déclassement des consommateurs résultant de l’inflation mondiale, les produits de Transsion Holding s’alignant parfaitement sur les demandes actuelles du marché ; et troisièmement, la mise en œuvre d’une stratégie proactive d’expansion du marché tout au long de 2023, créant des conditions d’expédition favorables.
Jusy Hong, directeur de recherche chez Omdia, a déclaré à propos de la dynamique du marché :
La dynamique de l’industrie des smartphones en 2023 a été façonnée par les axes de produits spécifiques et les marchés régionaux de chaque marque. Apple, qui met l’accent sur le marché haut de gamme, a fait preuve de résistance dans un contexte de baisse générale de la demande du marché.
À l’inverse, les principaux constructeurs chinois, fortement concentrés sur les marchés chinois et indien, ont connu une baisse notable de leurs performances par rapport à l’année précédente en raison du ralentissement de la demande de smartphones dans ces régions.
Samsung, connu pour sa part importante dans les smartphones de prix bas à moyen, a été confronté à une baisse significative des livraisons. La récession économique dans toutes les régions a eu un impact sur ses ventes de smartphones de prix moyen à bas, ce qui lui a permis de céder la première place à Apple.
Principaux Acteurs de 2023
- Apple s’est imposé en tête avec un nombre record d’expéditions s’élevant à 78,7 millions d’unités au quatrième trimestre 2023, grâce à la série iPhone 15.
- Samsung a connu une baisse de 9 % de ses expéditions, reflétant les défis économiques mondiaux, particulièrement dans les marchés de milieu et d’entrée de gamme.
- Xiaomi a conservé sa position de troisième fabricant mondial, avec 41,2 millions d’unités expédiées, marquant une augmentation de 24,1 %.
- Transsion Holding s’est distingué en surpassant vivo et OPPO, avec une augmentation remarquable de 74 % de ses expéditions.
Mouvements et défis de croissance des OEM
- OPPO et vivo ont montré des signes de reprise, malgré une baisse pour OPPO et une légère augmentation pour vivo.
- HONOR a démontré une performance stable avec une légère augmentation de ses expéditions.
- Motorola et HUAWEI ont enregistré des augmentations notables, grimpant dans le classement.
- realme a connu la pire baisse, tombant à la dixième place avec 12,1 millions d’unités expédiées.
Prévisions pour 2024
Malgré le retour à la croissance attendu en 2024, Omdia prévoit des défis pouvant entraîner une croissance négative au second semestre, en raison de retards dans la reprise économique, de l’instabilité géopolitique et de l’expansion du marché des téléphones d’occasion.
- Transsion Holding a excellé en résolvant les défis d’inventaire, en répondant à la dégradation des consommateurs due à l’inflation globale et en mettant en œuvre une stratégie d’expansion proactive.
- Apple a maintenu une performance résiliente, se concentrant sur le marché premium.
- Les marques chinoises majeures ont été impactées par une baisse de la demande dans les marchés chinois et indiens.
- Samsung a été particulièrement touché par la récession économique, ce qui a affecté ses ventes de smartphones de milieu et d’entrée de gamme.
Ce rapport souligne la dynamique fluctuante du marché des smartphones, marquée par des reprises et des défis continus dans le contexte de l’évolution économique et technologique mondiale.
