Après plus de deux années de baisse consécutive depuis le deuxième trimestre de 2021, principalement due à la saturation du marché, les expéditions mondiales sur le marché des tablettes ont connu une légère hausse de 0,5 % au premier trimestre de 2024, atteignant 30,8 millions d’unités selon les données préliminaires de l’IDC.
Cette croissance, quoique modeste, marque le début d’un cycle de renouvellement, bien qu’il soit improbable qu’elle atteigne les niveaux records observés durant la pandémie.
Malgré les défis économiques persistants, cette augmentation des expéditions est impulsée par ce nouveau cycle de renouvellement. Cependant, la tendance générale du marché montre un glissement vers les tablettes haut de gamme, les consommateurs recherchant des appareils axés sur la productivité.
Voici les points forts des principales entreprises pour le premier trimestre 2024 :
- Apple a subi une baisse de 8,5 % de ses expéditions par rapport à l’année précédente, principalement en raison des conditions économiques et de l’absence de nouveaux modèles. La société prévoit de vider ses stocks plus anciens avant de lancer de nouveaux modèles au deuxième trimestre de 2024.
- Samsung se classe deuxième avec une baisse de 5,8 % des expéditions, affectée par des promotions concurrentielles et un manque de nouveaux produits. L’entreprise se concentre sur l’amélioration de l’expérience utilisateur et la promotion de produits premium.
- Huawei, en troisième position, a réalisé une croissance remarquable de 43,6 % en glissement annuel, avec 2,9 millions d’unités expédiées. La résurgence de son activité de smartphones a probablement contribué à cette croissance.
- Lenovo a vu ses expéditions augmenter de 13,2 %. La série Tab P a stimulé la croissance des modèles détachables, bien que les tablettes classiques dominent encore leurs expéditions.
- Xiaomi a conservé sa position dans le top 5 avec une impressionnante croissance de 92,6 % en glissement annuel, expédiant 1,8 million d’unités. La société a enregistré une croissance significative hors de son plus grand marché, la Chine, dans diverses régions.
Le marché des tablettes en progression
Anuroopa Nataraj, analyste senior chez IDC’s Mobility and Consumer Device Trackers, a commenté sur les dynamiques actuelles du marché :
Le marché des tablettes montre des signes précoces de reprise au premier trimestre. Le véritable élan devrait se construire lors du prochain cycle de renouvellement, notamment avec l’augmentation de l’utilisation des tablettes dans l’éducation et l’économie dans les segments commerciaux.
Cependant, les défis subsistent, car la concurrence des PC et des smartphones continue d’affecter la trajectoire de croissance du marché des tablettes. Néanmoins, il reste un potentiel de croissance, notamment avec l’intégration de capacités d’IA, reflétant les tendances observées dans d’autres catégories de dispositifs.
