Après plusieurs années de baisse des ventes de smartphones depuis 2020, le marché a enfin rebondi cette année. Cependant, Apple a connu une croissance quasi inexistante, bien en deçà des performances de ses concurrents Android, notamment des fabricants chinois, qui ont profité de la reprise du marché. Cette stagnation est en grande partie attribuée au lancement décevant de l’iPhone 16.
Selon les données publiées par l’IDC (International Data Corporation), les ventes d’iPhone n’ont augmenté que de 0,4 % cette année, un chiffre dérisoire pour une entreprise du calibre d’Apple.
Pendant ce temps, le reste de l’industrie des smartphones a enregistré une croissance de 6,2 %. Ce rebond généralisé s’explique par le retour à la normale après les bouleversements de 2020, mais aussi par l’adoption croissante de smartphones abordables dans les régions à faibles revenus, principalement grâce aux fabricants chinois.
L’iPhone 16 n’a pas réussi à captiver l’attention des consommateurs, malgré les promesses d’intégration de l’intelligence artificielle grâce à l’outil Apple Intelligence. Ce dernier, bien qu’annoncé comme une révolution, a été progressivement déployé et a souffert de nombreux retards, ce qui a contribué à l’indifférence générale des acheteurs. Contrairement aux attentes, cette fonctionnalité phare n’a pas suffi à relancer la demande pour l’iPhone.
Apple a également dû faire face à d’autres déconvenues cette année. Le lancement du Vision Pro, son casque de réalité mixte, en février, n’a pas eu le succès escompté malgré son prix premium. Initialement présenté comme un produit révolutionnaire, le Vision Pro a vu sa production ralentir après des ventes inférieures aux attentes. Des rumeurs circulent même sur un arrêt complet de sa fabrication d’ici la fin de l’année.
Des perspectives pour 2025 : entre espoirs et diversification
Les analystes prévoient une année 2025 plus prometteuse pour Apple. L’entreprise semble déterminée à diversifier ses revenus face à la saturation du marché des smartphones. Parmi les projets évoqués, on trouve :
- Un robot iPad, qui pourrait offrir des interactions intelligentes dans les foyers connectés.
- Un nouvel appareil domestique intelligent destiné à s’intégrer parfaitement à l’écosystème Apple.
- Des ambitions plus futuristes, avec le développement potentiel de robots humanoïdes dotés d’intelligence artificielle.
Ces innovations s’inscrivent dans une stratégie visant à explorer de nouvelles catégories de produits, bien que leur succès reste incertain. Certains analystes comparent déjà ces initiatives au projet d’Apple Car, qui peine à devenir une réalité.
Après l’iPhone 16, le pari de l’iPhone 17 Air
Après une année 2024 marquée par la déception de l’iPhone 16, tous les regards se tournent désormais vers le futur iPhone 17 Air. Ce modèle, qui promet un design ultra-fin et potentiellement des innovations majeures, pourrait être la clé pour raviver la demande et redonner un coup de fouet aux ventes.
En conclusion, bien que 2024 n’ait pas été une année exceptionnelle pour Apple, l’entreprise reste une force majeure du secteur technologique. La question est maintenant de savoir si elle pourra renouer avec ses performances passées et captiver à nouveau l’imaginaire des consommateurs avec ses futurs produits.
