L’International Data Corporation (IDC) a publié son dernier rapport trimestriel sur le marché des appareils portés au poignet, révélant une légère baisse mondiale des expéditions au cours des trois premiers trimestres de 2024. Avec 139 millions d’unités expédiées, le segment enregistre une baisse de 1,0 % par rapport à 2023, en raison de la saturation du marché et d’une concurrence accrue, notamment en Inde et aux États-Unis.
Cependant, la Chine s’impose comme le moteur principal du marché, affichant une croissance de 20,1 % en glissement annuel avec 45,8 millions d’unités expédiées.
Le segment des appareils portés au poignet comprend :
- Montres connectées : 112,2 millions d’unités expédiées, une baisse de 3,8 % à l’échelle mondiale. En Chine, les expéditions ont augmenté de 23,3 %, atteignant 32,9 millions d’unités.
- Bracelets connectés : 26,8 millions d’unités expédiées, une croissance de 12,7 %. La Chine en a expédié 12,9 millions, soit une hausse de 12,6 %.
Performance des grandes marques
Huawei
- Leader mondial des expéditions d’appareils portés au poignet sur les trois premiers trimestres de 2024.
- Les nouveaux produits, comme les Watch GT 5, GT 5 Pro et Watch D2 avec le système TruSense, ont renforcé les capacités de surveillance de la santé.
- Expansion constante en Asie-Pacifique, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique grâce à des stratégies localisées.
Apple
- Apple a repris la première place du marché au T3 2024 avec le lancement de la Apple Watch Series 10.
- Malgré son leadership, la concurrence croissante sur tous les segments de prix constitue un défi pour maintenir sa dominance.
- L’innovation continue sera essentielle pour conforter sa position dans les montres connectées haut de gamme.
Xiaomi
- Xiaomi a renforcé sa présence grâce au lancement du Band 9, avec des améliorations en luminosité d’écran, autonomie et suivi de santé.
- La série Xiaomi Watch S a consolidé son offre milieu et haut de gamme.
- Les performances solides dans les segments smartphones et véhicules ont amélioré la visibilité de ses appareils portés au poignet.
Samsung
- La 7e génération d’appareils connectés de Samsung a élargi son marché au T3 2024.
- La Galaxy Watch Ultra comble l’écart sur le segment premium, tandis que la version FE cible l’entrée de gamme.
- Le bracelet Galaxy Fit 3, lancé en début d’année, a permis de toucher une base de consommateurs plus large.
BBK
- BBK a maintenu sa domination sur le marché chinois des montres pour enfants tout en se développant sur les marchés émergents via la marque IMOO.
- L’entreprise a renforcé son réseau de distribution mondial grâce à des partenariats stratégiques.
Tendances et prévisions pour 2025
Selon IDC, la demande croissante pour des fonctionnalités liées au sport et à la santé continuera de stimuler le marché des appareils portés au poignet. Les projections pour la Chine en 2025 font état de 62,5 millions d’unités expédiées, soit une augmentation annuelle de 3,2 %.
Tendances clés pour 2025
- Amélioration du suivi de santé : Les avancées en IA et en technologies de détection permettront des capacités accrues, notamment pour le suivi de la pression artérielle.
- Évolution des canaux de vente : La diversification des ventes en ligne créera à la fois des défis et des opportunités, tandis que les ventes en magasin resteront concentrées sur les principaux détaillants.
- Accent sur la personnalisation : Les designs personnalisés séduiront les amateurs de sport, les utilisateurs soucieux de la mode et les professionnels.
Sophie Pan, directrice de recherche chez IDC Chine, a souligné que les lancements récents par les principaux fabricants ont stimulé un rebond dans les segments milieu et haut de gamme. Elle estime que l’innovation technologique et la diversification des produits continueront d’accroître l’attractivité du marché, en particulier grâce aux capacités d’interaction multimodales alimentées par l’IA.
En conclusion, les appareils portés au poignet se dirigent vers une ère d’innovation accrue, où santé, connectivité et personnalisation joueront un rôle central.
