Leader incontesté du marché des montres connectées depuis des années grâce à sa gamme premium Apple Watch, Apple, a perdu son trône. En 2024, Huawei a réussi à surpasser Apple pour devenir le plus grand fabricant de montres connectées au monde, selon un rapport d’IDC.
Voici tout ce que nous savons sur cette évolution majeure du marché.
Huawei en tête avec une part de marché de 16,9 %
Sur la période de janvier à septembre 2024, Huawei a enregistré une performance impressionnante, capturant 16,9 % de part de marché mondial. La marque a réussi à expédier 23,6 millions d’unités de montres connectées, surpassant Apple qui a enregistré 22,5 millions d’unités expédiées, soit une part de marché de 16,2 %.
Cette ascension est attribuée à des modèles très populaires comme :
- Huawei Watch GT5
- Huawei Watch GT5 Pro
- Huawei Watch D2
En parallèle, le marché chinois des montres connectées a connu une croissance spectaculaire de 23,3 % d’une année sur l’autre. Pendant ce temps, des marchés majeurs comme l’Inde et les États-Unis ont enregistré un recul.
Une croissance impressionnante pour Huawei, un déclin pour Apple
Huawei a enregistré une croissance annuelle de 44,3 % sur les trois premiers trimestres de 2024. Cette performance est en partie due à une stratégie axée sur l’innovation et des prix compétitifs. En revanche, Apple a connu une baisse de 12,8 % sur la même période, un recul qui peut être attribué à plusieurs facteurs, notamment :
- Une concurrence accrue dans le segment premium.
- Une baisse de la demande sur certains marchés clés.
Classement des principaux fabricants de montres connectées en 2024
- Huawei: 16,9 % de part de marché, 23,6 millions d’unités expédiées.
- Apple : 16,2 % de part de marché, 22,5 millions d’unités expédiées.
- Xiaomi : troisième position grâce à des modèles plus abordables.
- Samsung
- BBK Electronics (propriétaire de marques comme OPPO et Vivo).
Un contraste avec le marché des smartphones
Bien que Huawei ait dépassé Apple sur le segment des montres connectées, la situation est différente dans le domaine des smartphones. En effet, Apple a réussi à maintenir son leadership en Chine, dominée par les ventes de l’iPhone sur le troisième trimestre 2024. Huawei reste son principal rival sur ce marché, mais n’a pas réussi à égaler la domination d’Apple.
L’année 2024 marque un tournant pour le secteur des montres connectées. Huawei, grâce à sa gamme diversifiée et une forte croissance en Chine, a démontré sa capacité à rivaliser avec Apple, même sur le segment premium. La question reste de savoir si Apple pourra inverser la tendance en 2025 avec de nouvelles innovations pour ses Apple Watch, ou si Huawei consolidera sa position de leader mondial.
