Depuis des années, nous entendons parler de la façon dont Amazon commercialisera son propre smartphone, probablement sous la marque Kindle Fire. Mais, même après toutes les rumeurs et spéculations, Amazon n’a fait aucune annonce officielle. Probablement similaire à la conception de la tablette Kindle Fire HD, le smartphone d’Amazon pourrait tout simplement permettre d’avoir accès à tous les films, la télévision, la musique, les livres et les achats sur Amazon, similaire au Google Play sur Android et iTunes sur l’iPhone d’Apple.
Bien qu’il ne soit pas si surprenant que cela de voir Amazon finalement libérer un smartphone, la rumeur d’aujourd’hui semble tout de même très étrange, puisque selon des sources de l’ancien journaliste du Wall Street Journal, Jessica E. Lessin, le smartphone d’Amazon serait commercialisé … gratuitement !
Lessin écrit qu’une source interne chez Amazon a confirmé que la société a été en contact avec les opérateurs mobiles afin d’offrir un tel téléphone. « La stratégie libre n’est pas gravé dans la pierre », mentionne Lessin, mais si Amazon ne pouvait le faire, alors la firme offrirait quelque chose que ses concurrents ne proposent pas : la liberté des contrats, sans majoration de prix. Lessin n’était pas clair de savoir si Amazon exigerait rien de ses clients, comme un abonnement à Amazon Prime.
En théorie, Amazon pourrait aussi obliger les utilisateurs s’abonner annuellement à son service Amazon Prime avant d’avoir accès librement au smartphone. Ce serait aussi bénéfique pour le propriétaire du smartphone puisque Amazon Prime dispose d’un accès à la vidéo en streaming gratuitement sur Amazon Instant Video, ainsi qu’une location de livres gratuits chaque mois par la bibliothèque de prêt de Kindle. Il est également probable que Amazon pousse ses consommateurs dans la même boutique d’application qui est disponible sur la Kindle Fire afin d’acheter et de télécharger des applications tierces.
Afin que Amazon ait la capacité à pratiquer ce type de mouvement agressif pour entrer dans le marché des smartphones, devrait se faire en passant des accords avec des constructeurs ainsi que des partenariats avec les principaux opérateurs mobiles. Si Amazon arrive à faire de ces deux points un véritable succès, l’entreprise pourrait voler une quantité importante de part de marché auprès des constructeurs tels que Samsung et Apple.
Inversement, si Amazon se lance sur le marché avec un smartphone à 200 euros, en vertu d’un contrat de deux ans, l’incitation des consommateurs sera amoindri pour changer de smartphone avec un autre qui est fortement lié à Amazon. Par exemple, quelqu’un qui a investi des centaines d’euros dans le contenu de l’App Store pour son iPhone ne voudra pas simplement basculer pour la même chose chez Amazon.
En plus de prendre un pour cent du chiffre d’affaires sur les applications tierces vendues sur sa propre boutique, le géant de la distribution pourrait également augmenter ses revenus en affichant de la publicité. Semblable à ses appareils Kindle et ses offres spéciales, Amazon pourrait constamment afficher des publicités sur le smartphone sur l’écran de déverrouillage ou autre, et les supprimer à l’utilisateur qui a payé un supplément pour supprimer les publicités.
En ce qui concerne le logiciel, le smartphone d’Amazon utiliserait probablement la même version open source du système d’exploitation Android utilisée dans les tablettes Kindle Fire. Cette version personnalisée du logiciel Android offre l’accès aux applications traditionnelles de Google, mais également des applications dédiées à l’univers d’Amazon, que la firme pourrait élargir pour accueillir les utilisateurs de smartphones.
Même si Amazon a travaillé sur un nouveau smartphone depuis la sortie de la première tablette Kindle Fire, il n’y a aucune indication que le smartphone Amazon sera annoncé ou sortira cette année, ni même qu’il sorte du territoire américain. Quoiqu’il en soit, ce pourrait être une excellente opportunité pour Amazon que de dévoiler un smartphone avec la mise à niveau de ses tablettes dans un avenir proche, et ce avant les fêtes de fin d’année !
